Dans le monde numérique, beaucoup d’entreprises investissent dans des actions isolées : une campagne publicitaire ici, un blogue là, une infolettre quand le temps le permet. Le problème ? Ces actions, même bien exécutées, manquent souvent de cohérence stratégique.
Chez Code Source Marketing, nous avons fait un choix clair : accompagner nos clients dans une stratégie numérique globale, structurée, mesurable et évolutive. C’est exactement ce que permet une entente de “croissance” qui débute avec un entente numérique de 10 heures par mois : toucher à tous les leviers essentiels, sans dispersion, en priorisant ce qui génère des résultats rapidement.
Voici une étude de cas représentative de notre approche.
Le contexte : un client avec des objectifs clairs, mais des actions dispersées
Le client arrive avec une réalité que nous voyons souvent :
- Un site web fonctionnel, mais peu optimisé pour la conversion
- Du trafic, mais peu qualifié
- Des campagnes publicitaires actives… sans lecture stratégique globale
- Une base de courriels existante, mais peu exploitée
- Peu de visibilité sur ce qui fonctionne réellement
Son objectif est simple : augmenter ses ventes et ses demandes entrantes, sans exploser son budget.
Plutôt que de proposer une refonte complète ou une campagne “one shot”, nous recommandons une entente numérique mensuelle de 10 heures, orientée résultats.
Pourquoi une entente mensuelle change tout en stratégie numérique
La stratégie numérique ne se construit pas en une seule action. Elle se bâtit dans le temps, avec des décisions basées sur des données réelles.
Une entente mensuelle permet :
- D’analyser les performances en continu
- De prioriser les actions à fort impact
- D’ajuster rapidement selon les résultats
- D’éviter le travail en silo entre SEO, publicité et courriel
- De créer une cohérence entre tous les canaux
Concrètement, voici comment ces 10 heures sont utilisées.
1. Analyse des données et priorisation stratégique
Chaque mois commence par une lecture des données :
- Google Analytics (GA4)
- Google Search Console
- Données publicitaires (Google Ads, Meta, etc.)
- Données courriel (taux d’ouverture, clics, conversions)
- Performance des pages clés
Nous ne regardons pas les chiffres pour faire joli. Nous les utilisons pour répondre à une question simple : où investir du temps pour générer un retour rapide et mesurable ?
C’est cette lecture qui évite de travailler à l’aveugle.
2. SEO : positionnement et autorité à long terme
Le SEO n’est pas une action ponctuelle. C’est un levier stratégique.
Dans le cadre de l’entente, nous travaillons sur :
- L’optimisation des pages qui génèrent déjà du trafic
- Le positionnement sur des mots-clés liés à l’intention d’achat
- La structure du site (contenu, hiérarchie, maillage interne)
- L’amélioration de l’autorité de domaine
- La correction des irritants techniques qui nuisent à la visibilité
Objectif : augmenter le volume de trafic qualifié, pas seulement le trafic brut.
Ce travail SEO soutient directement les campagnes publicitaires et les actions courriel.
3. Stratégie publicitaire : attirer du trafic qui convertit
La publicité n’est jamais isolée du reste de la stratégie numérique.
Avec une entente mensuelle, nous pouvons :
- Optimiser les campagnes existantes plutôt que repartir de zéro
- Ajuster les audiences selon les données réelles
- Tester des messages cohérents avec le SEO et le site web
- Réallouer le budget vers les campagnes les plus rentables
- Réduire les coûts par clic et améliorer la qualité des leads
La publicité devient alors un accélérateur, pas un gouffre financier.
4. Site web et conversion : transformer le trafic en résultats
Amener du trafic, c’est bien. Le convertir, c’est essentiel.
Dans l’entente, nous travaillons sur :
- L’optimisation des pages clés (services, produits, formulaires)
- La clarté du message et de la proposition de valeur
- L’amélioration du parcours utilisateur
- L’analyse des comportements (pages abandonnées, temps passé, clics)
- Les éléments de réassurance (preuves, témoignages, structure)
Chaque amélioration vise un seul objectif : augmenter le taux de conversion sans augmenter le trafic.
5. Campagnes courriel : rentabiliser les efforts existants
La base de courriels est souvent sous-exploité.
Dans une stratégie numérique cohérente, le courriel sert à :
- Convertir les visiteurs déjà acquis
- Relancer les prospects non convertis
- Fidéliser les clients existants
- Soutenir les promotions et les campagnes publicitaires
- Créer un lien durable avec la marque
Nous travaillons sur :
- La segmentation
- Le contenu utile et pertinent
- La fréquence optimale
- L’alignement avec les autres actions marketing
Résultat : plus de revenus, sans dépendre uniquement de la publicité.
6. L’avantage clé : ne pas travailler en silo
Le vrai avantage d’une entente numérique de 10 heures par mois, ce n’est pas la quantité d’heures. C’est la cohérence stratégique.
SEO, publicité, site web et courriel travaillent ensemble :
- Le SEO nourrit les campagnes publicitaires
- La publicité alimente la base de courriels
- Le courriel améliore la rentabilité globale
- Le site web soutient toutes les actions
Chaque levier renforce les autres.
Des décisions basées sur des faits, pas sur des suppositions
Tout au long du mandat, les décisions sont prises à partir de :
- Données mesurables
- Résultats réels
- Comparaisons mensuelles
- Tests concrets
C’est ce qui permet d’ajuster rapidement et d’éviter les dépenses inutiles.
Pourquoi cette approche fonctionne sur le long terme
Une stratégie numérique efficace n’est pas une promesse magique.
C’est un processus structuré.
Avec une entente mensuelle :
- Les bases sont solides
- Les actions sont priorisées
- Les résultats s’accumulent
- La stratégie s’adapte à l’évolution du marché et des outils (IA, plateformes, comportements)
Le client avance avec une vision claire, sans devoir tout gérer lui-même.
Chez nos clients, en 2025, nous avons observé des ….
Performance SEO – Visibilité et trafic qualifié
+35 % à +110 % de croissance du trafic organique sur 6 à 12 mois
60 à 75 % du trafic SEO provenant de mots-clés non-brand
+25 % à +60 % d’augmentation du nombre de pages positionnées dans le Top 10
Autorité de domaine (DA)
- Gain moyen observé : +10 à +18 points de DA en 6 à 9 mois
- Stabilisation ensuite (effet cumulatif, pas volatil)
Impact direct :
- Meilleur crawl
- Meilleur positionnement
- Meilleure résistance à l’IA et aux changements d’algorithmes
Publicité numérique – Rentabilité et efficacité
Coûts & performance
- –15 % à –35 % sur le CPC moyen après optimisation continue
- +20 % à +45 % sur le taux de conversion des campagnes
- ROAS multiplié par 1,4 à 2,1 selon le secteur
Pourquoi ça fonctionne :
- Alignement des campagnes avec le SEO
- Meilleure qualité des pages d’atterrissage
- Ajustements mensuels basés sur les données (pas sur l’intuition)
Conversion site web – Faire mieux avec le même trafic
Taux de conversion
- Amélioration moyenne : +18 % à +42 %
- Sans augmentation majeure du trafic
Comportement utilisateur
- –20 % à –40 % sur les pages à fort taux de sortie
- Temps moyen sur page en hausse de +15 % à +30 %
Lecture CSM : Ce sont rarement les campagnes le problème. C’est la page, le message, la structure.
Courriel marketing – Rentabilité sous-estimée
Performance moyenne observée
- Taux d’ouverture : 32 % à 48 %
- Taux de clic : 4,5 % à 9 %
- Contribution directe aux ventes : 15 % à 35 % du chiffre mensuel (e-commerce et services)
Facteur clé :
- Segmentation
- Alignement avec les autres actions (SEO / Ads / promos)
- Pas d’envois “au hasard”
Panier abandonné & relance
Chez les clients e-commerce :
- 8 % à 14 % des paniers récupérés via automatisations
- Valeur moyenne récupérée : +12 % à +25 % du CA mensuel existant
C’est du chiffre d’affaires déjà payé en acquisition.
6️Brand vs Non-Brand – Lecture stratégique (Search Console)
Répartition moyenne observée
- Brand : 25 % à 40 %
- Non-Brand : 60 % à 75 %
Ce que ça démontre :
- Une marque qui se renforce
- Une capacité d’acquisition indépendante
- Moins de dépendance à la publicité payante
ROI & efficacité globale
Lecture financière consolidée
- MER* amélioré de 20 % à 45 % sur 6 à 12 mois
- Coût d’acquisition client (nCAC) en baisse progressive
- Meilleure prévisibilité des revenus
Ce n’est pas un “coup”. C’est un système.
*Marketing Efficiency Ratio.Revenus générés ÷ Dépenses marketing
Contrairement au ROAS :
- le ROAS regarde une plateforme (Google Ads, Meta, etc.)
- le MER regarde l’ensemble de l’écosystème marketing
Le MER inclut :
- SEO
- Publicité (Google, Meta, Bing, etc.)
- Courriel
- Création de contenu
- Accompagnement stratégique
C’est l’indicateur le plus proche de la réalité business.
Conclusion : un partenaire stratégique, pas un simple exécutant
Faire affaire avec Code Source Marketing, ce n’est pas déléguer des tâches. C’est intégrer une équipe stratégique à l’interne, capable de :
- Lire les données
- Prioriser les actions
- Exécuter efficacement
- Ajuster en continu
- Se concentrer sur ce qui génère un retour sur investissement
Nous sommes une agence de résultats. Pas des pelleteurs de nuages. Nos décisions et nos actions sont basées sur des données et des faits concrets.
Une stratégie numérique bien structurée, même à raison de 10 heures par mois, peut faire toute la différence quand chaque action est alignée vers le même objectif.
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